韓国の消費トレンド：「静かな消費者」と50代以上の静かな消費

2025年、韓国の消費市場では、特に退職前後の50代以上の世代を中心に「静かな消費者（Quiet Consumer）」の台頭が見られます。

この層は、目立つことや地位を誇示する消費から離れ、個人的な満足感や内面的な価値に焦点を当てています。

彼らの行動は、SNSでの露出の減少、ロゴのないコストパフォーマンスの高い商品への嗜好、匿名性を重視したサービスの利用などが特徴です。

トレンドの主な特徴

50代以上の消費者は、意図的にSNSでの存在感を最小限にし、購入品を公開しないことを選択しています。

彼らは、外部からの承認や他者との比較よりも、個人的な実用性や満足感を優先しています。

「静かなラグジュアリー」や「ステルス・ウェルス」が注目され、目立つロゴのない商品が好まれています。

この世代にとって、コストパフォーマンスは最も重要な購入基準であり、50代以上の63.2%がこれを最も重要視しており、10代の35.4%のほぼ2倍です。

ブランドを誇示する消費から、実用的で合理的な購買行動へと明確なシフトが見られます。

オンラインショッピング、非接触型サービス、匿名性を保証するプラットフォームの利用が増加しています。

匿名性は、社会的な圧力や評価からの解放を提供し、消費者が自分の意見を表現し、身元を明かすことなく購入を行うことを可能にします。

これは、サービスのコミュニケーションにおいて、信頼と感情的な満足感の重要性を強調しています。

「静かな消費者」トレンドは、騒音、過度な接続、絶え間ない比較に疲れた社会への反応です。

外向的で目立つ消費から、内向的で自己満足を追求するパターンへの顕著なシフトがあります。

デジタルツールの進歩、オンラインショッピングの利便性、そして高齢者の経済的安定性の向上が、このトレンドに寄与しています。

50代以上の層は、周縁的なグループではなく、自分なりの方法で満足感と価値を追求する積極的な消費者です。

感情的な共鳴、信頼に基づくコミュニケーション、そして本物の製品メッセージが、このオーディエンスに特に効果的です。

ブランドは、「見せびらかす」ことから、実用性、匿名性、内在的な価値を強調するマーケティング戦略へと転換すべきです。

「騒音、複雑さ、対立に疲れた社会では、人々はますます切り離され、自分自身に焦点を当て、個人的な充実を中心とした生活を追求するようになっています。」

2025年、韓国の50代以上の「静かな消費者」の静かな消費パターンは、外部からの承認よりも個人的な充実感と内在的な価値を重視する「静かな満足感」の新時代を示しています。ブランドや企業は、信頼、実用性、匿名性への尊重を強調したコミュニケーションと製品戦略で対応する必要があります。