韩国消费趋势：“安静的消费者”与50岁以上群体的无声消费

2025年，韩国消费市场中，“安静的消费者（Quiet Consumer）”正在崛起，特别是在50岁以上、无论是退休前还是退休后的群体中尤为明显。

这一群体正在远离炫耀性、地位导向的消费，转而专注于个人满足感和内在价值。

他们的行为特点包括减少在社交媒体上的曝光，偏好无品牌/性价比高的产品，以及使用强调匿名性的服务。

趋势的主要特征

50岁以上的消费者刻意减少在社交媒体上的存在感，选择不展示自己的消费内容。

他们更重视个人实用性和满意度，而非外部认可或与他人的比较。

“安静的奢华”和“隐形财富”逐渐流行，消费者更青睐没有显著标志的产品。

对于这个年龄段的群体来说，性价比是最重要的购买标准——63.2%的50岁以上消费者表示这是最重要的因素，几乎是青少年（35.4%）的两倍。

消费模式正在从显摆品牌向实用、理性的购买转变。

线上购物、无接触服务和保障匿名的平台使用日益增加。

匿名性让消费者摆脱社会压力和评判，可以在不暴露身份的情况下表达观点、进行消费。

这反映了在服务沟通中，信任和情感满足的重要性。

“安静的消费者”趋势是对被噪音、过度连接与持续比较所困扰社会的反应。

消费模式正从外向型、炫耀型转向内向型、自我满足型。

数字工具的进步、线上购物的便利性，以及年长群体财务稳定性的提高，均推动了这一趋势。

50岁以上的群体不是边缘人群，而是主动寻找满足感与价值的积极消费者。

情感共鸣、基于信任的沟通，以及真实的产品信息对这个群体尤其有效。

品牌应从“炫耀型”营销转向强调实用性、匿名性和内在价值的战略。

“在一个因噪音、复杂和冲突而疲惫的社会中，人们越来越渴望断联、关注自我，并追求以个人成就为中心的生活方式。”

2025年，韩国50岁以上“安静消费者”的无声消费行为，标志着一个重视个人成就与内在价值、而非外部认可的“无声满足感”新时代的到来。品牌与企业必须通过强调信任、实用性和对匿名性的尊重来调整沟通与产品策略。